正如一位网友评论的，【嘴闲着，特危险】表达的是这是一个喧嚣而危险的世界，通过食物有堵住危险之效果。【雨停和吃好喝好的老派云南作风】则表达的是不管这世界风气云涌，吃好喝好心灵安顿好胜过一切。两个定位其实是一以贯之的，后者有升华的功效，让食物的戏剧性融入应然的文化，也是这个时代的缺失，就是跃升到和云南老派作风——丽江、大理等休闲自足的心灵故乡之类的存在上去，这是宗教的体验，是精神的故乡。同样，被注入“雀巢”基因的云南山泉，最近几年对于云南元素的挖掘和利用同样可圈可点。从水的品质来看，云南有着很大的优势条件，可以不必向农夫山泉这样满世界找水，过去对于水的品质的争论，一直围绕着纯净水、天然饮用水、矿物质水等展开，这这次云南山泉则抛开这些水质之争，走向精神之争，提出了“流淌在身体里的原生态”。雀巢作为一家国际消费品公司，看中云南山泉本就有着看中云南的原生态，对于营销，对于怎样利用这种优势更是有着老道的经验。这次“流淌在身体里的原生态”，一句广告词，杨丽萍和小彩旗两位云南“典型代言人”，云南山泉的品牌形象顿时清晰。“源自云南”为品牌背书据去年发布的《创意云南：起点与支点》的云南元素认知调查报告显示，“民族的”、“原生的”、“美丽的”“七彩的”是描述人们对于云南的感受频次较高的关键词。这个数据说明，虽然在旅游等一些地方频繁爆出问题，也不在是骑着大象上街这样的粗暴认知，但是总体上，消费者对云南的想象是美好的，“云南”本身就具有为品牌加分的附加值。该报告也提出，从数据看，“越是民族的，就越是世界的”，云南的独有的想象力，云南企业和品牌应该更加大胆的去讲云南的故事，这就如同我们想到瑞士钟表、德国制造、意大利的时尚的感觉一样，品牌要将云南的想象力资源利用好，要从人们对于云南美好的想象中去找到起点，挖掘出更深层的品牌内涵。在这样的背景下，很多云南品牌都在试图将自己变成国际化的形象，或者试图抹掉来自云南的地缘烙印是不明智的。源自云南，是因为基于地域优势和传统印象，云南在全国消费者心中已经形成了一定的心里固有认知，猫哆哩和云南山泉只是举例，只要善于挖掘，相信很多产品都可以找到这样的元素，甚至是多种云南元素的跨界融合，打造出独特的产品体验。比如，过桥米线本就是云南的一大特色，但是在过桥米线的诸多竞争中，当年的吉鑫园通过民族歌舞伴餐的形式，创立了吉鑫宴舞这一形式，从而在过桥米线中脱颖而出，成为过桥米线一时的代表性品牌。知萌咨询机构CEO肖明超说，云南品牌应该大胆的打出“源自云南”的概念，同时，要将云南元素凝结和提炼，与中国元素以及全球元素进行融合，并将其与产品的视觉、品牌表现和营销推广一体化，要打造出一批有创意满足年轻人需求的爆品。值得注意一个方面是，人们现在更多关注的只是云南的一些符号的表层，例如，外界对孔雀的符号化认知度最高，云南的多元化反而被类似孔雀这样的视觉元素所遮挡，云南更多的民族文化内涵未能被识别，这为品牌提供了巨大的可挖掘宝库。云南元素对接现代需求正如科特勒对营销三个时代的分类，当下的营销进入到一种消费者营销阶段。营销3.0时代就是合作性、文化性和精神性的营销，也是价值驱动的营销。对云南元素的挖掘，既有属于对文化的、民族的等精神层面元素的挖掘，也有从产品层面的挖掘，从目前的认知看，消费者对云南的旅游文化和特产有较高的认知度，但是，单纯的美景、美食事实上已经不能完全代表云南。